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2014年05月21日

普洱茶山头茶的套路,还可以再打一遍

在抖音这个新的流量增量市场,普洱茶山头茶的套路,还可以再打一遍。
普洱茶的知识,保健功效,山头地理,细分概念,等等,统统都可以再捋一遍,但是会消耗的更快。
换一种说法就是普洱茶认知的普及会更快。因为相比以往传统的传播渠道和方式,比如社交圈子传播——口耳相传;比如纸媒的传播——报纸,杂志,期刊等等;比如PC端时代的传播——门户网站,企业官网,垂直领域小众门户网站浏览搜索等等;比如新媒体图文传播——公众号等;现在的传播效率会更快,典型的就是短视频社交平台,快手、抖音等的出现,信息更爆炸,更密集,更快更多更泛滥,同时信息也相对会更透明化。
对应的,观众对普洱茶的认知也会在短时间内迅速地提升。相比以往,短视频时代的传播方式,观众会对普洱茶的认识周期会缩短很多,那也就意味着,普洱茶的推广不能够像以前一样,缓慢的输出。不能缓慢的挣大钱了,说通俗点就是不能欺负人不懂茶。话糙理不糙。
普洱茶的推广更像是一种文化的输出,知识的普及。普洱茶的销售更像是一种教育营销,引导、教育。作为知识的普及,在互联网这一端很明显的是免费的知识服务,加上产品的付费收益。而在线下,比较广泛的是,付费上课或者入会听课,然后就是砸钱囤购茶品。总而言之,普洱茶的交易无处不显露出一种浓烈的教育营销的味道。
在新的流量增量市场,但凡提到普洱茶,必定是言必称冰岛班章,名山名寨,古树纯料,单株高杆,这是普洱茶概念营销的成功,当然也是观众需要的“安慰”。
所以凡是涉及普洱茶,做电商的,做直播的,做短视频的,依然还有机会,但是这种机会主义的周期比以前是更短的,无非就是认知的普及会更快,也就是说观众成长的速度会更快,韭菜的认知会迅速成长。本质上还是因为信息差的鸿沟会被海量的信息迅速填平,它不会像以前一样,商家和消费者之间隔着一道壕沟天堑,消费者打通普洱茶认知这一关,需要像愚公移山一样,很缓慢。
普洱茶是一门信息差的生意,是一门认知差的生意,是一门教育营销的生意,当然也是一门奢侈品的生意。而不单纯是文化、生活、健康和品味的生意。
来源: 哈尼兄
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