请上帝喝茶品牌文化工作室，是帮助中小茶企梳理与传播核心价值观的。那么问题来了，梳理好的核心价值体系该如何传播呢？是像茶界许多自媒体一样，玩标题党，追逐社会与行业热点问题来吸引眼球，用轻松浅显的鸡汤文字来做快餐式传播？
媒体的归媒体，企业的归企业
首先我们要明白，媒体跟商业是两个领域，虽然两者有深度重叠与交叉的部分。媒体传播很大程度上是眼球经济，吸引尽量多的受众来关注。而企业的商业传播，是服务目标消费者的，或者用现在的时髦语言来说是为用户服务，既然针对用户，首先要有用，也就是说商业传播的第一要义是要有价值。当然，现在许多媒体也强调价值报道，走出了片面的眼球经济的误区，强调价值传播。但媒体的价值是宽泛的，即便定位小众，针对性强，也是为媒体利益服务的。而企业的商业诉求传播，是针对目标消费者的，两者天然存在不匹配。如果按媒体的那套来做企业的商业传播，往往会陷入眼球经济的误区，叫好不叫座，因为只入了消费者的眼，没有抓住消费者的心。或者会陷入媒体想当然的价值传播，其所传播的价值与企业需要的严重不匹配。
企业的核心价值传播，要先做好两件事
怎么来破企业与媒体在传播方面不匹配的局？
这就需要企业要先做好两件事，第一件是核心价值体系梳理，因为媒体不是你企业肚子里的蛔虫，其作为局外人，更主要的是其是负责传播的，而不是不务正业去搞营销咨询策划，因此这个核心价值提炼工作必须由企业先完成，也就是你要传播，至少要有传播的核心内容体系吧，媒体才知道你要传播啥，才会协助你制订有针对性的传播策略。
第二件是，做专业化的核心价值传播。既然是专业化的传播，其宣传文章要极具价值，要写得专业，能让行业人士看了信服。有朋友可能就奇怪了，企业的产品与服务是卖给消费者的，而不是做给圈子里人看的，行业人士看了信服有什么用？这就是问题的关键所在了，我们将石头投入水中，波纹是一圈圈向外传播的，由里及外传播的圈子越来越大。一个新品牌，或者实力不够的品牌，其影响的消费者实在有限，其划定的目标传播人群，估计绝大部分都是陌生人。如果传播一开始就针对陌生人，对于缺乏影响力的品牌来说，是一项很难完成的任务。如果我们从熟人圈子开始推，就像水波一圈圈扩大一样，通过熟人关系渗透了一定数量的陌生人群，由量变到质变这个临界点就可以发力大众传播了。大众传播主要针对消费者，主要针对陌生人，将熟人圈子里聚集的口碑势能，加以引爆，放大。
茶企传播三段论
请上帝喝茶工作室将之进一步总结为企业传播三段论：
第一段：先梳理核心价值体系。也就是先解决传播内容与策略问题，以及需要找哪些媒体来做传播，在这些媒体做哪些传播，即制订整合媒介传播方案。
第二段：面向熟人圈子做专业传播。对于熟人来说，最熟的就是你的同行，以及专业的茶客，因为只有同行才能深刻理解同行，经常喝茶的，喜欢茶的才会对茶行业感兴趣。这些人都是资深人士，意见领袖，如果用标题党、鸡汤快餐文字来吸引他们，他们也会看，看了笑笑而已，不会当一会事，只有彰显了独到价值，高举专业主义大旗的宣传内容才会引起他们的共鸣。当然，人跟人天然不一样，每个人追求的，感兴趣的都不同，专业化传播不可能讨好行业里所有的人，只为行业里的知音而作，为有缘人而写。这些有缘人许多都是行业的意见领袖，比如行业媒体的主编，政府主管领导，喜欢古树茶的超级发烧友，渠道资源的掌握者，或者是想进入茶行业的投资者。专业传播打动了这些在行业拥有广泛人脉资源，掌握一定资源的意见领袖，他们主动帮你传播，帮你整合各种资源，比如某个政府领导看到了你企业的价值，将之作为重点中小茶企来扶持，企业的发展无疑就一片光明了。由此可见，熟人圈子传播的重中之重，就是抓行业意见领袖，利用他们的影响力来迅速扩大行业口碑。
第三段：面向陌生人的泛传播。在熟人圈子里做传播，一是传播成本低，二是容易产生口碑传播，三是可以利用意见领袖整合企业最需要的一些资源，比如政府、行业协会、融资、行业媒体、老茶客、茶叶营销策划机构、茶山、茶叶电商、茶叶展会等等。通过熟人圈子深耕两三年，在行业有一定影响力，有一定的口碑，在全国各地都有消费者粉丝，就可以将这种口碑势能通过大规模的整合媒介传播与强势招商放大，从而进入泛传播阶段。
传播的第一个阶段是以专业传播为主，因为专业所以传播面不广，因为大部分消费者不可能为买一点茶，而去学习专业知识，买茶把自己买成茶专家的毕竟是少数。但在传播的第一个阶段，企业必须以专业传播为主。这是因为，企业的核心价值观必须要原原本本，不走样的告诉一定的人群，否则企业做了完善的核心体系构架，在传播中严重变形，被包装得花里胡哨，这样企业的核心诉求就很难传播开去，企业花费苦心制订的核心价值观也就失去了意义。因此，企业首先要吸引一批有缘人，向其传播完整系统的价值观，将其培养成传播的讲师团，或者传教的使团。这些人散布全国各地，都是当地的意见领袖，他们对企业有着深入的了解，也愿意帮企业整合资源，做推广。这样一来，通过专业传播，企业在全国各地，各行各业都有自己的布道者，就可以做下一步的泛传播了。
专业传播与泛传播
泛传播是指，将企业的传播面不断扩大，而且经常寻求跨界传播，大众传播，也就是吸引越来越多的人来关注。专业传播做的是质，培养传教牧师，泛传播做的是量，就是让这些牧师在现代传媒与强势招商的配合下，面向大众进行传教。向普通老百姓传教，就不能玩得太专业，装高深，而要以老百姓喜闻乐见的形式来传教，要用利益来诱惑老百姓。比如大革命时代，共产党员接受的是专业训练，要经常学党的理论，与一套专业的发动群众的方法。而共产党带领群众闹革命，首先用利益说话，打土豪分田地，然后配合革命文艺、秧歌，到处刷标语，让百姓诉苦，自发批斗地主。总之，千方百计调动老百姓的情绪，将革命戏份做得很足。
泛传播就要会作秀，善于抓眼球经济，用老百姓喜闻乐见的形式来抓眼球。将其吸引过来，就要用利益来抓心。作为企业而言，能提供给消费者的利益，不外乎产品好用，服务贴心，笼罩着品牌光环，金光闪闪吸引人。概言之，专业传播阶段，以抓心为主，用利益吸引有缘人，再将其上升到神圣的事业高度，让这些有缘人当企业传播“消费教”的牧师群体。泛传播，也是以抓心为主，用企业独具价值的产品、服务与品牌，来抓消费者的心，培育美誉度与忠诚度。当然为了抓住更多人的心，要大力搞眼球经济，吸引更多的人来体验产品、服务与品牌。这里说的眼球经济，一定是正向的，而不是为了出名无所不用其极。企业要的是良好的口碑，而不是负面传播。