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2014年05月21日

中国茶企该如何冲出“有品类无品牌”的怪圈?(2)

4、攻心营销,传递品牌内涵

消费者是上帝,消费者是衣食父母,这些年我们口号喊了不少,但是真正做到消费者满意的茶叶企业并不多,一些无良企业以次充好,混淆老茶年代,甚至使用化学技术手段做“旧”茶叶,由此带来的巨大市场投资回报也引起一些茶叶行业的重视,一些企业也开始跃跃欲试准备分一杯羹。

中国茶叶品牌专家谢付亮指出,这就需要茶叶行业的整体规范,各个茶叶企业的严肃自律,以及提升茶叶产品的整体质量和竞争力。为什么会出现这种雷声大雨点小的状况?主要是不少茶业企业并没有从内心里把消费者提到第一位来考虑,仅仅局限于口号和表面的荣光,生产、营销等依然凭自我感觉和想当然来操作。

著名策划专家叶茂中老师曾说,如果一个茶叶企业仅仅用一些华丽的口号,或者一些炒作来包装,或者一些山寨式的跟风营销,或者一些雷人的广告轰炸,并把这些作为一种万能的营销手段,而不是真正从内心深处来帮助、方便、理解、尊重、信任消费者,如此而已,消费者是不会为某些企业营销买单的,消费者的眼睛是雪亮的,消费者明白什么样的企业、什么样的产品值得信赖和选购。(本文来源:茶业家)
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