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2014年05月21日

普洱茶“产品品牌”打造是大势所趋吗?

 当下中国民众消费越来越注重品牌,企业的品牌意识也在不断增强。不过,品牌打造之路并非一蹴而就,特别是中国经济进入新常态,茶企正面临全新的挑战。在新的市场环境下,普洱茶企如何提升竞争力,变得比以往更需要有“技术”含量。

 

  做品牌必然离不开产品,产品是品牌的基础,“茶,终究是拿来喝的,在市场回归理性的背景下,市场将更多的聚焦到产品本身”,广东芳村茶叶市场一位资深人士认为。推出款新品就能轻松大卖的时代已成为过去。一款产品的诞生,要考虑品质、市场、渠道、营销等各种因素,最终会是个综合考量的结果。

 

  产品如何才更有竞争力?“产品供大于求,同质化趋于严重,竞争白热化的时候,‘产品品牌’正成为提升竞争力的关键要素,”某普洱茶行家认为,“类似今年3月上市的2016年合和昌六星,市场反应很好,多年积攒的口碑让它在整体市场不大景气的现状下依然十分抢手,消费者更愿意将资金花在刀刃上,我认为这是产品品牌的价值体现。”盛易祥普洱茶。

 

  产品品牌并不是陌生的概念。纵观各行业,许多知名企业以经典或明星产品获得消费者认可。如宝洁旗下的“飘柔”、“海飞丝”就是著名的产品品牌;“本田”的经典车系“雅阁”,作为产品品牌已从1976年第代发展至今第九代,甚至成为了“本田汽车”的代名词。

 

  回顾茶行业,就有不少经典的产品品牌,如印级茶、“八八青”等。当然,一些经典的背后,是基于当时那个年代的产物,难以复制。当下茶企们需要考虑的是,如何在一个相对成熟的市场中打造产品品牌。

 

  产品品牌的打造是趋势?

 

  按品牌研究领域的共识,产品品牌不仅能为企业带来大量忠实粉丝,贡献稳定而有持续性的营收,还能提升企业的品牌价值。

 

  一位从业超过20年的茶行业资深行家认为,打造普洱茶产品品牌要关注许多关键点,“比如产品应具备好品质,产品基础好,有自己的特色,有持续性,同时在市场上还要有好口碑,在市场上有影响力,有企业品牌能为之作支撑。”

 

  以合和昌“六星”为例,从2010年起每年均有出品,被许多茶友视为“年度收藏必备”、标杆性的“产品品牌”。有资深茶友在网上评价,“从最早的六星开始,经过时间转化,重新冲泡,口感饱满有层次,品质经得起时间考验。所以对每年上市的六星,我都十分期待。”这说明对普洱茶而言,打造产品品牌要经得起时间的检验,也指出了产品品牌是需要维护的。

 

  在未来,产品品牌战略对于企业提升品牌和市场竞争力将起到更加重要的作用。

 

  以往,茶企更注重追求产品的数量,存在“总有一款符合消费者喜好”的思维,认为更容易从渠道中带来高营收。实际上,随着市场的发展,产品趋势会出现新的变化。在未来,产品数量可能会变得越来越少,但单品销量会变成更有吸引力的指标,少数的产品反而能带来更大的销量、营收及影响力,为企业带来更高的市场价值和品牌价值。在这个进程中,“产品品牌”的打造将变得十分重要。

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